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    培训受众:

    企业管理阶层

    课程收益:

    掌握品牌管理的核心思维;
    ?掌握品牌建立与销量平衡发展的操作思路与操作方法;
    ?掌握品牌管理的全部内容;
    ?掌握品牌管理三大关键原则。

    课程大纲:

    导言:
    为什么中国企业突破不了品牌管理的困局?
    为什么高水平的产品策划却得不到品牌资产的积累?
    1、企业管理不好品牌资产的根本原因
    2、品牌战略的本质
    [案例] 唐僧取经与品牌战略本质关系?
    广州妇女的静坐省妇联故事与品牌关系
    第一部分:品牌管理的主要内容
    品牌资产是如何构成的?
    品牌管理究竟包含哪些内容?
    1、品牌的本质
    2、品牌的价值
    3、品牌资产的立体构成
    4、品牌管理的主要内容
    5、形成强势品牌有效途径
    第二部分:品牌战略管理之品牌内涵管理
    1、品牌快车道模型介绍
    2、品牌核心价值的提炼与管理
    [解析] 宝洁旗下产品品牌核心价值操作思路
    六神品牌核心操作之谜
    3、品牌个性规划与管理
    4、品牌气质体系规划与管理
    5、品牌支持体系规划与管理
    6、品牌视觉与形象体系规划与管理
    7、与时俱进”、“与市俱进”管理好品牌内涵
    [案例] 袜子(宝娜斯、情怡)品牌品牌核心提炼
    全球通品牌核心提炼与管理
    泸州老窖封坛年份酒品牌管理
    第三部分:品牌架构管理
    1、处理好产品品牌、产品品牌与公司品牌之间的关系
    [解析] 为什么吉列不告诉消费者他与宝洁的关系?
    欧莱雅为什么采用与宝洁完全不同的多品牌策略?
    2、科学规划品牌角色
    [解析] 海飞丝、飘柔、潘婷在宝洁的家族里边担当的是什么角色?
    3、如何进行科学的品牌延伸
    第四部分:品牌传播管理
    1、科学制定品牌目标
    2、品牌推广策略的九字诀
    3、品牌推广工具的必杀技
    4、做好促销的两大心理弱点
    5、做好品牌促销的秘诀
    [案例] 雪花啤酒的品牌推广
    可口可乐的奥运赞助操作借鉴
    蒙牛的奥运营销
    圣春的品牌推广策略
    第五部分:与品牌日常经营与营销对接工作管理
    1、品牌落地“大锤模型”
    2、高效产品策划
    [解析] 娃哈哈与乐百氏产品推广策略之异
    承德露露在产品策划上的六宗罪
    丝宝集团新产品推广之道&联合利华的新品推广
    3、处理产品在品牌不同时期的关系
    4、用内部动力推动品牌发展
    5、内部经营活动与品牌如何成功对接
    6、品牌落地的实战操作方法
    7、品牌关键环节策略
    [案例] 蒙牛发展品牌策略与产品策略对比
    《亮?!烦晒Φ墓丶?br/> 康明眼镜接触点策略
    8、做好品牌的检核与诊断
    9、科学品牌管理的三大原则
    结束语
    1、品牌操作六大要点
    2、品牌、营销操作核心原则


    本课程名称: 全方位品牌管理

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